Optimizar una tienda online para SEO no es sencillo, requiere mucha más planificación, estrategia y precisión que para una web sencilla, solo con entradas y páginas. Hay que analizar el mercado, competencia, clientes objetivo, historial y búsquedas potenciales, así como la jerarquía de productos, etiquetas, categorías, variaciones, atributos, etc.
En este artículo no voy a entrar en cómo hacer SEO para tiendas online, pues cada comercio electrónico requiere una estrategia diferente, acorde a sus productos, objetivos, etc., que solo puede tener éxito de la mano de un profesional del SEO especializado en tiendas en línea, y preferiblemente también conocedor de WordPress y WooCommerce.
Lo que sí voy a compartir contigo son una serie de plugins, todos gratuitos, que pueden ayudarte en el día a día del posicionamiento de tu tienda en línea, en varios aspectos, todos importantes, que no variarán tu estrategia SEO pero sí ayudarán a controlar el SEO de tu Ecommerce.
Mi lista de plugins SEO imprescindibles en cualquier tienda online creada con WordPress y WooCommerce es corta, pero intensa …
Ajustes y mejoras SEO
Si tengo que elegir un plugin de SEO general, con el que gestionar todos los elementos principales de posicionamiento de una web, y en concreto de tiendas online, mi elección ahora mismo es SEOPress en su versión Pro, pues por solo 45 € al año tienes el plugin SEO para WordPress más completo, para instalaciones ilimitadas.
No obstante, como hemos dicho que nos limitaríamos a versiones gratuitas, nos sirve igualmente su versión Free.
Con SEOPress en su versión gratuita cubres un montón de herramientas fundamentales para el posicionamiento, también de una tienda online:
- Personalizar y optimizar el archivo robots.txt, incluidas reglas de bloqueo de bots como ChatGPT y otros.
- Personalizar y optimizar el mapa del sitio XML.
- Mapa del sitio de vídeos.
- Configuración de SEO local y Google Knowledge Graph.
- Personalización de metas title y description.
- Análisis de contenido con sugerencias de mejoras SEO.
- Eliminar
/tienda/y/category/de los enlaces permanentes de productos. - Personalización de datos estructurados Schema de productos.
- Añadir noindex a páginas internas y de cliente de WooCommerce.
- Eliminar tags innecesarias de cabecera.
- SEO automático de imágenes.
- Indexado automático en Google y Bing.
- Integración completa con Google Analytics, PageSpeed y Search Console.
- Personalizar migas de pan.
- … y mucho más.
Buscador especializado
La búsqueda por defecto de WordPress y WooCommerce simplemente no sirve para una tienda en línea, pues no ofrece la funcionalidad que necesita un comercio electrónico, y un buen buscador de productos es esencial en cualquier tienda online, marca la diferencia entre vender y no vender en la mayoría de los casos.
Si revisas los principales comercios online verás que la barra de búsqueda ocupa un lugar primordial en el diseño, y es que, especialmente en tiendas con muchos productos, no debes pretender que tus usuarios utilicen largos y complejos menús para encontrar productos, debes ofrecerles un buen sistema de búsqueda, con algunas características fundamentales:
- Búsqueda predictiva instantánea, a medida que escribe, para que vayan mostrándose productos a medida que el cliente escribe lo que necesita.
- Posibilidad de búsqueda por producto, categoría, etiqueta, SKU, etc.
- Vista previa de imagen destacada, precio, descuento, etc., en el mismo buscador.
- Integración sencilla en la web.
- Fondo oscurecido (para facilitar centrarse en la búsqueda).
- Analítica de búsquedas.
Hay muchos posibles sustitutos del buscador de WordPress y WooCommerce, pero el plugin gratuito más completo y eficaz es el de FiboSearch. Por supuesto, hay buscadores de pago fantásticos, pero de los gratuitos este es el que he comprobado que mejor funciona y con más herramientas gratis.
Un buen buscador aumenta enormemente las conversiones en cualquier tienda online.
Velocidad = Caché y optimización
Todo cliente espera que las tiendas online carguen rápido, sin tiempos de espera entre cada clic, y cualquier retraso en la visualización de productos perjudica enormemente la conversión en ventas.
Es una obligación de todo vendedor ofrecer una buena y rápida experiencia de compra, sin esperas ni errores.
Para conseguirlo debes ayudarte de algún buen plugin de optimizaciones, y caché de página, que reduzca las consultas a la base de datos, y aquí tengo un problema…
Si me conoces un poco sabrás que siempre digo que no hay una combinación perfecta de plugins de optimización y caché para todas las webs, sino que cada sitio debe encontrar la combinación perfecta para su diseño, servidor, recursos, contenidos.
Dicho esto, no obstante, hay algunos básicos que debemos cubrir:
- Caché de página para reducir el número de consultas a la base de datos.
- Caché de objetos para optimizar el rendimiento de consultas habituales, especialmente las de gestión.
- Optimización y minimizado de códigos.
- Optimización de imágenes y formatos nuevos como WebP.
- Optimización de la caché del navegador.
Todo esto se puede conseguir de varias maneras, con varias combinaciones de plugins, y como me he comprometido a hablarte solo de soluciones gratuitas … aquí van:
- SG Optimizer – Es una solución completa, que ofrece todo lo indicado, pero solo puedes aprovechar todas sus funcionalidades si tu web está alojada en SiteGround.
- Autoptimize + WPO Tweaks + Surge + Converter for Media (webp) + Object Cache 4 Everyone – Con esta combinación tienes todo lo anterior también, y gratis. Optimizar códigos (Autoptimize), optimizar caché del navegador (WPO Tweaks), caché de página (Surge) y optimizar imágenes (Converter for Media). Para la caché de objetos, si no la ofrece tu hosting, puedes probar con el plugin de Fernando (Object Cache 4 Everyone).
Cualquiera de estas 2 opciones es prácticamente perfecta, dependiendo de tu hosting, y sino siempre puedes optar por una combinación de plugins de pago y gratuitos, que si me preguntas podría ser WP Rocket + Object Cache 4 Everyone si no estás alojado en SiteGround.
Gestión de enlaces rotos
Aquí no hay competencia, el mejor plugin, además gratuito, para vigilar todo tipo de enlaces rotos en cualquier instalación WordPress es Broken Link Checker. Ofrece todo lo necesario para vigilar, controlar y solucionar cualquier enlace roto que haya en tu tienda online.
Además, en las últimas versiones hay la posibilidad de optimizar el rendimiento del plugin, activándolo en la nube, pues su versión local consume muchísimos recursos.
Gestión de redirecciones
Creo que ya sabrás de mi amor por el plugin Redirection, pues no tiene igual a la hora de gestionar y crear redirecciones, además de arreglar errores 404 y otras muchas funcionalidades avanzadas relacionadas con el SEO.
Simplemente es perfecto, gratis e imprescindible, en cualquier instalación de WordPress, y también de cualquier tienda online.
Vender en canales de marketing
Si, además de promocionar tus productos directamente desde tu propio canal, tu tienda online, quieres usar los mayores canales de marketing del mundo, como Google Shopping o los de Meta (Facebook, Instagram, Whatsapp), y otros, necesitarás un plugin que te ayude a automatizar la publicación y actualización de tus productos en estos canales.
El plugin gratuito más completo que conozco de este tipo es Product Feed Pro for WooCommerce, que te permite enviar los feeds de productos, categorías, etiquetas, etc., de tu tienda online a los canales promocionales, de manera gratuita, de manera sencilla y efectiva, pudiendo controlar qué productos se promocionan y cuáles no.
Datos estructurados Schema
Por si no lo sabías, los datos estructurados que genera WooCommerce por defecto contienen errores, y necesitas un plugin que los solucione, y que además te permite personalizar y configurar al máximo los microdatos de Schema de tus productos.
El plugin gratuito más completo para este objetivo es All in One Schema Rich Snippets.
Extras = Seguridad + Mantenimiento + Hosting
Ninguna selección de plugins de SEO para WooCommerce te servirá de nada si no garantizas para tu tienda online las prestaciones básicas que todo comercio electrónico debe ofrecer.
De nada te va a servir el mejor plugin de optimización si tu hosting supone un cuello de botella entre tu tráfico y el rendimiento que ofrece, si tu web está marcada como insegura o con malware, o si no tienes un mantenimiento adecuado de WordPress, el tema, y esos mismos plugins.
Para ello, mi recomendación de combinación perfecta para cualquier tienda online sería la siguiente:
- Hosting – Cualquier plan de SiteGround, incluso el más económico, pues todos ofrecen backups, seguridad específica para WordPress, optimizaciones y todos los sistemas de caché necesarios.
- Seguridad – Además de un buen cortafuegos y medidas específicas desde el hosting, yo siempre añado a cualquier tienda online un buen plugin de seguridad, como SG Security, y la capa extra de seguridad que ofrece CloudFlare.
- Mantenimiento – Si a todo lo anterior le añades copias de seguridad cada 1 hora, mejoras de rendimiento, refuerzo de seguridad, vigilancia de caídas, monitoreo de seguridad y listas negras, además de soporte especializado, el mantenimiento WordPress será el mejor complemento para cualquier negocio online.
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